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          經營方式單一難有回頭客 網紅博物館面臨行業洗牌

          經營方式單一難有回頭客 網紅博物館面臨行業洗牌

          2022年05月19日 10:05 來源:齊魯晚報參與互動參與互動

            “失戀”紅過之后 愛要如何長久

            經營方式單一難有回頭客,網紅博物館面臨行業洗牌

            最初的新鮮感過去后,濟南不少網紅博物館正在經歷陣痛和轉型期。記者走訪了濟南多家網紅博物館發現,主題類的純展覽博物館越來越少,逐漸轉型為互動體驗館,主要功能轉變成娛樂、拍照和打卡,比如當年紅極一時的失戀博物館,現已成為星空藝術展館。受疫情影響,部分網紅博物館已暫停營業,然而也有體驗類的博物館新開業,行業正在經歷一場洗牌。

            文/片 記者 時培磊 李靜

            王開智 張錫坤

            失戀博物館成了藝術展廳

            5月17日上午,濟南寬厚里人來人往,來游玩的王先生特意來到位于三樓的失戀博物館,之前他從網上查了攻略,感到比較好奇就打算來順道看看,不過讓他失望的是,當天失戀博物館并沒有開業。

            相比于寬厚里小巷,三樓的客流量要少很多。17日,記者在現場看到,這處失戀博物館的門頭上還懸掛著星空藝術館的招牌,大門緊鎖,門外放著水桶、垃圾箱和拖把等物品,里面的服務臺還在。

            某團購App顯示,這家店大約在2019年開業,已售出2.9萬多張門票,門票價格為45元,學生票35元。隨后,記者撥通了店主電話,據其介紹,前段時間因為疫情原因,大家出門比較少,寬厚里的游客也非常少,后來為了配合疫情防控,他就先暫時關閉了店面,打算到下周過來收拾一下,重新開業。店主稱,最開始他們只做失戀主題的展覽,后來逐漸加入了星空藝術展等元素,來吸引游客打卡。

            記者了解到,2019年5月份,失戀博物館在濟南開業,因為比較新奇,吸引了不少青年男女前往參觀。博物館里多懸掛著各類情感語錄,小的展間里貼著寫有愛情、感情相關的貼紙、書信和情感寄托物品。據報道,在濟南洪家樓附近的一家失戀博物館,開業后借助抖音和微信朋友圈的傳播,4天就迎來5000多人打卡。

            2019年以后,濟南相繼有四五家失戀博物館開業。記者從團購App上看到,有兩家失戀博物館已經暫停營業,撥打商家電話,顯示為空號或錯號。另外有兩家失戀博物館都加入了星空藝術館元素。

            曾經紅極一時的洪家樓失戀博物館如今已經遷址到附近的商城。記者從店主那里了解到,失戀主題的元素還有一些,但占很小一部分,現在主要經營星空藝術。問及原因,店主并不愿多說,只是稱失戀博物館剛開始人流確實有很多,但時間一長,很多人都覺得它不新鮮了,人流也就慢慢降下來了。在用戶評價里,記者看到,自營的失戀博物館場所規模有限,展出內容雷同,也是影響顧客體驗的重要因素之一。

            多家網紅博物館面臨轉型

            除了失戀主題的博物館外,濟南還有其他類型的網紅博物館。在濟南泉城廣場負一層東北角,曾有一家黑色博物館,是一家科普各類精神疾病的展館,每個房間是一類疾病的主題,從聽、說、看幾個維度來展示精神病人的世界。在某旅行App上,該門店門票為79元,曾賣出過900多張票。

            網上顯示該博物館還在開業,但16日記者走訪發現,黑色博物館已經停業,現在已經改頭換面為鬼屋主題的娛樂項目。店里一位員工告訴記者,門店老板還是同一個人,只是項目換了。之前的黑色主題展館經營情況不理想,來參觀的人非常少。半年多前,門店更換為鬼屋后,效果非常好。剛開業的時候,隊伍都排出幾十米遠。該店員表示,相比于主題展覽,鬼屋的體驗性更強,也更刺激,更符合年輕人的娛樂喜好。

            近日,濟南首家顛倒博物館成為新晉網紅打卡地。在顛倒博物館里,桌椅、櫥柜、床等家具通通掛在天花板上,有種“世界顛倒”的感覺。盡管目前挺紅火,但是經營者也很擔心,新鮮勁過去以后,顧客會流失。畢竟他們在前期已經投資了四五十萬元,每個月還得交一萬多元的房租,經營壓力不小。他們正摸索著如何讓顛倒博物館平穩地走下去,有個更好的未來。

            網紅博物館靠啥活下去

            濟南自營的網紅博物館正在經歷著轉型。靜態參觀式的內容對年輕人的吸引力不高,重體驗和參與感、給年輕人營造豐富打卡環境的店面越來越多了。行業正在進行洗牌,有的店面關門不干了,但也有新入局的店面開業。

            據了解,目前市場上自營性質的網紅博物館,經營方式多為靠售賣門票來盈利。這種盈利方式下,想迎來回頭客比較難,新鮮感一過,門店就面臨極大的經營壓力。那么,網紅博物館靠什么生存,怎么紅下去?濟南老商埠區的“小廣寒”電影博物館的生存模式是開放性聚攏人氣,靠著人氣進行經營,用經營收入反哺博物館事業。這或許可為網紅博物館的經營提供了一種新思路:究竟是靠博物館本身來營收,還是靠博物館吸引來的人氣來營收?

          【編輯:王詩堯】
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